蔡名照：努力提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力

努力提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力

蔡名照

核心要點：

■ 牢牢堅持黨性原則這條鮮明主線。

■ 深入把握正確導向這個本質要求。

■ 始終堅持人民至上這個根本立場。

■ 深刻認識遵循規律這個實踐邏輯。

■ 大力弘揚開拓創新這個時代精神。

■ 培養樹立面向世界這個寬廣視野。

兩年前的2月19日，習近平總書記到新華社等中央新聞單位調研，主持召開黨的新聞輿論工作座談會並發表重要講話。習近平總書記的重要講話統攬全局，科學回答了事關黨的新聞輿論工作長遠發展的一系列根本性、戰略性、全局性重大問題，提出了許多富有創見的新思想新觀點新論斷新要求，是一篇馬克思主義的綱領性文獻，是習近平新聞思想的經典之作，開辟了馬克思主義新聞觀的新境界，開啟了黨的新聞輿論工作新境界，為我們做好黨的新聞輿論工作指明了前進方向、提供了根本遵循。兩年來的新實踐，使我們更加深刻認識到這個重要講話所蘊含的堅毅果敢的政治擔當、實事求是的思想路線、唯物辯証的思維方法、與時俱進的理論品格、赤誠真摯的為民情懷、科學務實的實踐要求，更加由衷地敬佩習近平總書記作為馬克思主義政治家、理論家、戰略家的政治智慧、雄才大略和遠見卓識。

當前，全黨全社會正在深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神。作為黨的新聞輿論工作重鎮，新華社承擔著學習貫徹、宣傳教育的雙重任務，更要在深入學習上走在前列，在抓好落實上爭當先進。結合自身工作，我們要把學習貫徹“2·19”重要講話精神作為學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內容，不斷深化對講話精神的再領會、再認識、再把握，努力提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，在新的歷史起點上更好地履行黨中央賦予的職責使命。

牢牢堅持黨性原則這條鮮明主線

習近平總書記指出，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨。習近平總書記的重要論述，為黨的新聞輿論工作舉旗定向，明確了根本原則和方向指針。黨的新聞輿論工作本質上是政治工作，黨的新聞輿論單位本質上是黨的政治機關，堅守黨性原則是我們一切工作的生命線。要旗幟鮮明地把黨性原則貫徹到新聞報道全過程，以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向為方向、以黨的意志為意志，鑄牢思想之魂，夯實履職根基。要堅決維護以習近平同志為核心的黨中央權威和集中統一領導，落實政治家辦報方針，切實增強“四個意識”，在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上自覺同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。要大力宣傳黨的理論和路線方針政策，突出宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，推動這一重要思想深入人心，成為時代最強音。要牢固樹立馬克思主義新聞觀，堅持黨性和人民性相統一，認清西方新聞觀所謂“社會公器”“第四權力”的虛偽本質，自覺抵制錯誤觀點的影響。

深入把握正確導向這個本質要求

導向問題是根本性問題。正確的輿論導向能凝聚人心、匯聚力量，推動黨和人民事業發展﹔錯誤的輿論導向會動搖人心、瓦解意志，危害黨和人民事業。習近平總書記強調，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。當前，意識形態領域的態勢總體向上向好，同時也面臨著錯綜復雜的形勢，世界范圍內的制度博弈和價值觀沖突持續不斷，各種社會思潮此起彼伏，爭奪人心的較量從未止息，這對我們更好發揮輿論引導主力軍作用提出了更高要求。面對新形勢新情況，我們必須站穩政治立場、增強政治定力，始終以正確的輿論引導人，以優秀的作品鼓舞人。以壯大主流思想輿論為己任，深入宣傳中國特色社會主義道路、理論、制度、文化，宣傳經濟社會各領域的重大發展成就和先進典型，進一步堅定人們的“四個自信”。堅守新聞報道的格調和品位，堅持把社會效益放在首位，大力宣傳社會主義核心價值觀，推動全社會形成向上向善的良好氛圍。敢於和善於開展輿論斗爭，在重大政治原則上立場堅定，在大是大非問題上旗幟鮮明，在攻擊抹黑面前敢於亮劍，以有力的報道弘揚正氣、激濁揚清。

始終堅持人民至上這個根本立場

新聞輿論工作的根基在人民、血脈在人民、力量在人民。習近平總書記強調，新聞輿論工作者要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。當前，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，人民對美好生活的向往更加強烈，對精神文化產品的需求也更加多樣。我們要堅持以人民為中心的報道理念，把滿足人民的需求作為新聞報道的出發點和落腳點，努力為人民奉獻更多優質的精神食糧。要大興調查研究之風，深入到人民生活中，深入到實踐沃土中，深入到基層實際中，與群眾同坐一條板凳、同吃一鍋飯菜，密切同人民群眾的血肉聯系，堅決克服脫離群眾、脫離實際的傾向。要把人民群眾作為新聞報道的主角，深入挖掘人民群眾的先進典型，充分報道人民群眾的創新創造，生動展現人民群眾的精神面貌，真實反映人民群眾的意願呼聲。要學習群眾的語言表達，善說家常話，會講貼心話，使我們的報道為人民群眾喜聞樂見，做到入耳入腦入心。要在深入人民群眾中錘煉思想作風、鍛煉意志品格，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，做黨和人民信賴的新聞工作者。

深刻認識遵循規律這個實踐邏輯

習近平總書記在“2·19”重要講話中對遵循新聞傳播規律作了深刻闡述。他強調，做好正面宣傳，要增強吸引力和感染力。他指出，真實性是新聞的生命。要根據事實來描述事實，既准確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。他強調，輿論監督和正面宣傳是統一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊，同時發表批評性報道要事實准確、分析客觀。這一系列重要論述，體現了習近平總書記對新聞傳播規律的深刻洞見，蘊含著馬克思主義的立場觀點方法，對提高新形勢下黨的新聞輿論工作水平，具有十分重要的指導意義。我們開展新聞輿論工作，必須秉持實事求是的科學態度，在尊重規律、認識規律、運用規律上發揮主動性創造性，提高把握報道時度效的能力，努力成為運用新聞傳播規律的行家裡手。要改進正面宣傳，把中央精神與基層實踐結合好，把國家發展與群眾感受結合好，把先進典型與生活實際結合好，切實增強報道的貼近性和感染力。要加強熱點問題輿論引導，准確把握社會輿情走向，科學評估報道效果，積極穩妥加以引導。要加強輿論監督報道，抓住黨中央高度重視、人民群眾反映強烈的問題開展監督，同時要把握好個別真實與整體真實的關系，把握好報道的客觀平衡，避免一葉障目、不見泰山。

大力弘揚開拓創新這個時代精神

新聞輿論工作立於時代潮頭、引領風氣之先，是最需要創新的領域。習近平總書記高度重視新聞輿論工作創新，他指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。當前，世界媒體格局、輿論生態、傳播形態深刻變革，移動傳播漸成主流，社交平台迅猛發展，智能媒體方興未艾，媒體融合向縱深推進。在這場前所未有的傳媒大變革中，未知遠大於已知，變革不可能一蹴而就，不斷探索、不斷創新、不斷突破將成為媒體發展的常態。我們必須加快改革創新步伐，主動適應變革，大力推動變革，積極引領變革，努力成為新聞事業發展創新的領航者。要深入推進媒體融合發展，探索符合通訊社規律的融合發展模式，著力在融為一體、合而為一上下功夫，盡快實現“你就是我，我就是你”的深度融合。要堅持“一體化發展，移動端優先”，抓住5G發展的風口，加快移動新媒體發展步伐，積極搶佔各類平台端口傳播制高點。要加強技術能力建設，把握信息網絡技術發展前沿，布局人工智能、大數據等重點領域，推動技術建設與內容建設深度融合，以技術建設引領傳播創新。前不久，新華社發布了人工智能平台“媒體大腦”，提出建設智能化編輯部，引起國內外新聞界高度關注。下一步，我們將著力打造以智能技術為基礎、以人機協作為特征、以大幅提高生產傳播效率為重點的智能化編輯部，推動人工智能在策劃、採訪、編輯、加工、分發、反饋等全流程應用，搶佔融合發展制高點。

培養樹立面向世界這個寬廣視野

當今世界正處於百年未有之大變局，國際經濟政治格局深度調整，全球發展面臨諸多不確定因素，西方的治理理念、體系和模式越來越難以適應新的國際格局和時代潮流。與之相對，中國的綜合國力和國際地位不斷提升，成為世界經濟增長的主要動力源和穩定器，在全球治理體系中的作用顯著增強。習近平總書記深入把握中國與世界關系的歷史性變化，審時度勢、高瞻遠矚，強調要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。作為黨的外宣事業主力軍，新華社在中國日益走近世界舞台中央的進程中，要發揮更大作用、爭取更大作為。要緊緊圍繞習近平總書記對新華社提出的“加快建設國際一流的新型世界性通訊社”的奮斗目標，構建世界領先的採集網絡和傳播體系，形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的對外傳播能力，在國際主流媒體方陣中走在前列。要抓住世界媒體變革帶來的機遇，深入推動傳統媒體和新興媒體融合發展，努力走出一條既不同於傳統通訊社、又不同於西方通訊社的媒體發展之路，實現“彎道超車”“換道超車”。新華社在開展國際傳播中，堅持國家站位，把握時代潮流，順應各國人民意願，形成了“真實全面、客觀平衡，公平公正、推動進步，以人為本、天下情懷”的國際新聞報道理念，正在越來越廣泛地被國際社會所認同。我們要牢固樹立文化自信，使我們的國際傳播具有鮮明的中國特色、中國風格、中國氣派，用中國媒體的新聞理念贏得用戶、贏得受眾、贏得未來。

在深入學習貫徹“2·19”重要講話的過程中，新華社黨組提出，要加強對習近平總書記關於新聞輿論工作重要論述的研究闡釋，並將之確立為新華社國家高端智庫的重大課題，組織全社骨干力量開展研究。兩年來，陸續推出了《習近平論新聞輿論工作》《習近平新聞輿論工作論述研究解讀》等研究成果，受到主管部門和業界好評。課題組編撰出版的《習近平新聞輿論思想要論》被列為全社學習習近平新時代中國特色社會主義思想重要教材，要求全體干部職工深入學習領會，與實際工作緊密結合起來抓好貫徹落實，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，努力創造出無愧於黨、無愧於時代、無愧於人民的新業績，為奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利作出新的更大貢獻。

（作者：新華社社長、黨組書記）

（來源：《求是》2018年第4期）