媒體融合背景下紅色基因傳承的使命任務
紅色基因是中國共產黨人永葆本色的精神密碼，是新時代新征程實現中華民族偉大復興的力量源泉。黨的十八大以來，習近平總書記多次赴各地考察調研，瞻仰革命遺跡，追憶革命歷史，強調要用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去。伴隨著5G、人工智能、大數據、雲計算等信息技術的快速發展，融媒體時代來臨，信息傳播呈現出移動化、碎片化、定制化、互動化、視覺化等特點，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，為新時代紅色基因傳承帶來新的機遇和挑戰。習近平總書記指出，要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平台，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。在這一背景下，如何貫徹落實好習近平總書記重要講話精神，牢牢把握媒體融合發展的趨勢和規律，充分發揮融媒體技術優勢、渠道優勢、平台優勢，更好地開發紅色資源、傳播紅色文化、弘揚紅色精神，肩負起紅色基因傳承的光榮使命任務，是我們面臨的一項重要課題。
1.高舉思想旗幟，著力培根鑄魂
習近平總書記指出：“馬克思主義在中國的廣泛傳播催生了中國共產黨，馬克思主義使我們黨擁有了科學的世界觀和方法論，擁有了認識世界、改造世界的強大思想武器。”“中國共產黨為什麼能，中國特色社會主義為什麼好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行。”從成立之日起，中國共產黨一直將馬克思主義確立為黨的指導思想，並堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合，用馬克思主義真理的力量激活中華民族歷經幾千年創造的偉大文明，使中華文明再次迸發出強大的精神力量。紅色基因發端於馬克思主義信仰，包含著中國共產黨人對馬克思主義的執著追求和堅定篤行，傳承紅色基因必須高舉馬克思主義偉大旗幟，大力傳播馬克思主義科學理論，促進其中國化時代化大眾化。當前，隨著媒體融合向縱深發展，理論傳播面對的整體環境、平台媒介、傳播方式、話語體系等正在發生新的變化，特別是融媒體傳播模式更具時效性、交互性、多維性等特點，打破了時空限制、拓展了傳播渠道、豐富了終端類型，為馬克思主義理論大眾化傳播創造了難得機遇。
媒體融合背景下，傳承紅色基因，著力培根鑄魂，就是要立足新形勢、新技術、新媒介，推進馬克思主義理論實現更廣泛、更深入、更有效的傳播，特別是要用習近平新時代中國特色社會主義思想這一馬克思主義中國化時代化最新成果武裝全黨、指導實踐。紅色基因的形成發展離不開馬克思主義的指導，其核心要素是中國共產黨領導廣大人民經過長期奮斗和實踐淬煉出的優良作風、理想信念、價值追求等的集合，體現著中國共產黨領導人民在實現中華民族偉大復興的奮斗歷程中所形成的一系列指導思想、革命精神、優良傳統，是共產黨人永葆本色的精神密碼。要以習近平總書記關於紅色文化、革命文化等的重要論述為指導，做好做強馬克思主義宣傳教育，加強傳播手段和話語方式創新，營造紅色文化傳播的良好網絡生態，充分發揮其培根鑄魂的重要功能，旗幟鮮明反對歷史虛無主義等錯誤思潮，加強理論辨析、廓清思想迷霧，鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位。
2.壯大主流輿論，凝聚人心力量
習近平總書記指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。”“推動媒體融合發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”融媒體時代的到來，帶來的不僅是一場技術上的革新，更是人類思維和行為方式的深刻變革，人們的價值觀念、價值取向更趨多元，統一思想、凝聚力量任務之艱巨前所未有。在這一時代背景下，我們黨要團結帶領人民奮進新征程，實現黨的二十大確定的戰略目標，更加需要堅定信心、鼓舞斗志，更加需要同心同德、團結奮斗。紅色文化是黨和人民為實現民族復興而不懈奮斗歷程中創造的歷史產物，是中國共產黨人的精神密碼。在黨的百年非凡奮斗歷程中，一代又一代中國共產黨人頑強拼搏、不懈奮斗，涌現了一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻的先進模范，形成了井岡山精神、蘇區精神、長征精神、抗震救災精神、偉大抗疫精神等寶貴精神，構筑起了中國共產黨人的精神譜系。這些寶貴精神財富凝聚著中國共產黨人艱苦奮斗、犧牲奉獻、開拓進取的偉大品格，深深融入我們黨、國家、民族、人民的血脈之中，始終是黨凝聚人心、戰勝困難、開拓進取的強大精神力量。
媒體融合背景下，傳承紅色基因，凝聚人心力量，就是要用好用活用足媒體融合帶來的有利條件，生動講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，用紅色宣傳壯大主流思想輿論，用紅色文化引領良好社會風尚，用紅色精神培育正確價值觀念，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更加強勁、主旋律更加高昂。加強和改進互聯網紅色內容建設，通過理念、形式、方法、手段等創新，提高紅色文化產品質量和水平，以內容優勢贏得傳播強勢﹔充分運用人工智能、雲計算、大數據等技術，對紅色文化產品的策劃、採集、生產、分發、接收、反饋等全產業鏈進行智能化改造，提高生產和傳播效能﹔打造全方位、多樣態融媒體傳播渠道，實現紅色文化產品在不同傳播平台和傳播路徑上的聯通互動，構建跨渠道傳播矩陣，不斷提升信息覆蓋面和到達率。
3.堅持立德樹人，培育時代新人
習近平總書記指出：“國家的希望在青年，民族的未來在青年。”“青年的價值取向決定了未來整個社會的價值取向，而青年又處在價值觀形成和確立的時期，抓好這一時期的價值觀養成十分重要。”隨著信息社會不斷發展，融媒體對青少年的影響越來越大，有調查顯示，我國未成年人互聯網普及率超過90%，大多數青少年以互聯網為第一信息源，青少年日益成為網絡空間的重要力量。同時，敵對勢力也將互聯網作為主陣地，不遺余力地在網絡兜售西方政治觀點、價值取向，唱衰中國前途，歪曲中國歷史，抹黑中國形象，撕裂中國社會，妄圖在我國青少年中打開“缺口”。可以說，互聯網已經成為思想文化價值觀念交流交鋒的前沿陣地，能不能佔領網上陣地，能不能贏得網上主導權，直接影響著青少年能否形成正確世界觀、人生觀、價值觀。紅色文化中所蘊含的堅定的理想信念、深厚的人民情懷、強烈的責任擔當、高尚的品德修養等，為培養時代新人提供了重要價值引領。黨的二十大報告強調，弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，著力培養擔當民族復興大任的時代新人。這充分凸顯了紅色資源、紅色基因在培育時代新人中的重要作用。
媒體融合背景下，傳承紅色基因，培育時代新人，就是要堅持立德樹人、以文化人，發揮融媒體生動活潑、貼近受眾等特點，讓紅色基因插上“數智”的翅膀，更好扎根網絡，浸潤青少年心扉，引導廣大青少年堅定馬克思主義信仰、共產主義遠大理想、中國特色社會主義共同理想，真正把青少年培養成為中國特色社會主義事業的合格建設者和可靠接班人。必須創新紅色文化內容表現形式，多生產短視頻、微電影、海報圖片、H5等青少年喜聞樂見的產品，積極培育網絡直播、虛擬現實、沉浸現實等新業態，增強正面宣傳表現力和感染力﹔結合青少年興趣愛好，推動紅色基因與游戲、動漫、文創、旅游等跨界融合，通過寓教於樂、寓學於樂，促進娛樂休閑與教育感化的統一﹔完善紅色基因傳承話語體系，用青少年聽得懂、喜歡聽的話語講好紅色故事，詮釋好紅色基因的豐富內涵。
4.激發文化活力，增強文化自信
習近平總書記指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。歷史和現實都表明，一個拋棄了或者背叛了自己歷史文化的民族，不僅不可能發展起來，而且很可能上演一幕幕歷史悲劇”“文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量”。隨著互聯網的快速發展，信息革命席卷全球，使不同文化的相互影響、滲透、融合、碰撞、沖突變得更加頻繁與復雜，世界文化變革與重構的帷幕正在拉開，凸顯著增強中國特色社會主義文化自信的重要性、必要性、緊迫性。紅色文化是中國共產黨領導中國人民在革命、建設和改革的偉大實踐中創造的先進文化，是中華文化的重要組成部分，它既秉承中華文化的優秀傳統，又經過了革命戰爭年代的洗禮、鍛造和淬煉，是我們堅定文化自信的強大底氣。融媒體的發展，為紅色文化的傳播提供了更多元的傳播渠道、更生動的表現形式、更具互動性的教育方式。一大批兼具時代性、思想性、藝術性的紅色主題作品在網絡刷屏熱傳，極大激發了人們愛黨愛國愛社會主義熱情，有力增強了堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的底氣。
媒體融合背景下，傳承紅色基因，增強文化自信，就是要借助互聯網新技術，充分發揮紅色文化的獨特優勢，助推社會主義文化強國建設。加強紅色文化資源數字化保護與利用，借助信息技術手段對紅色文化資源進行收集、挖掘、修復和再現，建立紅色文化資源數據庫，為進一步創新利用紅色文化資源夯實基礎﹔綜合運用全媒體方式、大眾化語言、藝術化形式創作紅色文化作品，借助融媒體傳播優勢，讓紅色文化火爆出圈、引領潮流﹔培育數字紅色文化產業，挖掘紅色文化時代內涵，大力發展數字出版、數字影視、數字視聽、數字演藝等新業態新模式，打造具有世界影響力的紅色文化IP產品。
5.加強國際傳播，傳遞中國精神
習近平總書記指出：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。”互聯網的出現打破了地域和國家文化邊界，降低了人們獲取、利用、傳播文化信息的門檻，使每一個網絡終端的個體均可創建、上傳、更新、分享內容，為我們講好中國故事、傳遞中國精神，推動中華文化走出去提供了重要契機。加強和改進紅色文化國際傳播工作，對於塑造良好的國家形象，展示中華民族獨特的精神標識，提升中國文化軟實力，都具有重要現實意義。
媒體融合背景下，傳承紅色基因，傳遞中國精神，就是要利用網絡媒體跨時空、開放性等傳播特點，加強紅色文化國際傳播能力建設，把紅色文化中具有當代價值、世界意義的精髓提煉出來、展示出來，講好中國共產黨的故事，推動紅色文化走出去，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。要善用信息技術，深度了解各國受眾群體的受眾畫像、接收習慣、內容偏好等特點，更好推進紅色文化國際化表達、區域化表達、分眾化表達，讓國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，增強國際傳播的親和力和實效性﹔把紅色文化傳播納入全媒體國際傳播體系，用好具有國際影響力的網絡社交媒體，發揮我國國際傳播融合媒體矩陣作用，不斷拓寬紅色文化國際傳播渠道，全面提升國際傳播效能﹔加強外宣人才隊伍建設，探索構建多主體、立體式的紅色文化大外宣格局，積極培養適應紅色文化國際傳播需要的專門人才隊伍，為紅色文化國際傳播提供有力支撐。
（作者：郭建暉 熊 文，分別系全國紅色基因傳承研究中心特約研究員、南昌大學新聞與傳播學院教授，江西省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員）