紅色文化如何吸引Z世代青年
紅色文化作為先進文化形態，是在中國共產黨百年奮斗歷程中孕育並發展起來的，是黨和國家的寶貴精神財富，是青年成長的“精神之鈣”。習近平總書記強調：“把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色。”面對成長於互聯網浪潮中的Z世代青年，其獨特的認知特點和接受習慣給紅色文化的傳播帶來諸多挑戰，如何讓紅色文化“活起來”“潮起來”，提升紅色文化對青年群體的吸引力，實現紅色基因的代際傳承，成為新時代思想政治工作的重要課題。
敘事創新：紅色文化傳播的青春化表達
Z世代青年偏好具象化、場景化、沉浸式體驗，紅色文化傳播需契合青年接受習慣進行敘事創新。應將紅色文化的精神實質與青年的現實關注及成長需求深度融合，防止形式化、碎片化、娛樂化等傾向對紅色文化價值內核的消解，紅色文化方能在Z世代青年群體中煥發活力。
借助數字沉浸式提升紅色文化吸引力。運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等手段，對重大歷史場景進行可視化再現，對英雄人物事跡進行沉浸式呈現。中共一大紀念館推出的“數字一大·初心之旅”通過“以文化人”的數字運用，使青年參觀者停留時間顯著延長，青年在“可感知、可互動”的體驗中觸摸信仰的力量、感受精神的溫度，實現紅色文化從感性認知到價值認同的躍升。
借助輕量化傳播提升紅色文化吸引力。Z世代青年生活節奏快，不喜冗雜化偏愛輕量化，紅色文化在青年中的傳播需要“瘦身”和“軟性植入”。所謂“瘦身”就是內容輕量化，同時關注細節。共青團中央推出的網上團課特輯《一口行軍鍋》規避平鋪直敘、冗長拖沓的表達，將高密度的信息作為“文化索引”，於細節處體悟歷史的厚重感，成功激發青年對歷史的主動思考與探求﹔所謂“軟性植入”就是時間不宜過長，通過短小精悍、易於接受的短視頻方式持續傳遞，如同春雨般潤物細無聲，讓紅色記憶更加深刻。
借助互動游戲提升紅色文化吸引力。各地紅色景區可探索將重大歷史事件與青年體驗深度結合，設計系列寓教於樂的互動游戲產品。南昌軍事主題公園，借助引人入勝的互動游戲情節、關卡解謎以及多樣化的任務挑戰等形式，引導青年群體在“體驗——共情——認同”的循序漸進過程中汲取強國復興奮進之力。
主體激活：紅色文化傳播的青年實踐
馬克思主義經典理論指出，實踐不僅是人類認識世界的基礎，更是人的存在的唯一方式。Z世代青年拒絕“被定義”，更傾向通過“主動探索”形成價值認同。各地文化和旅游行政部門應協同教育部門採取有效措施，積極推動紅色文化教育從認知向實踐轉化，通過開展各種紅色主題實踐活動，充分激發Z世代青年的主體創造性，提升紅色文化在青年群體中的吸引力。
一是紅色文創產品我來設。湖北美術學院學生通過調研井岡山革命根據地，將井岡山精神融入現代生活，設計具有實用性、生活性的文創產品，用青春方式傳承紅色文化，展現出新時代青年的創意活力。二是紅色故事我來講。揚州大學商學院學生紅色講解團連續27年義務講解，青年學子握緊紅色接力棒，成為紅色基因的“解碼者”和“傳承者”，鑄牢“紅色江山我來守”的信仰根基。三是紅色短視頻我來拍。2025年9月16日，全國首部高校師生共創紅色文旅微短劇《紅旗渠之相逢盛世》一經上線，便引發了眾多青年學子的關注與熱議。學生在參與劇本創作、拍攝制作、后期剪輯的全過程中，沉浸式感悟紅色基因的傳承，使紅色信仰在實踐中煥發出更加璀璨的光芒。四是紅色游戲我來創。北京大學青年學子將當下年輕一代所面臨的困惑與歷史人物的生命軌跡緊密關聯，創作出了一款富有互動性的視頻文字游戲《破曉以后》，使青年在沉浸式的劇情中既能與歷史對話，又能反思自身的成長與選擇，引發廣大青年群體的強烈共鳴。
平台聯動：紅色文化傳播的青年圈層適配
國家統計局2024年發布的第三次全國時間利用調查公報顯示，17——59歲網民日均上網時長439分鐘，Z世代作為該年齡段網民的核心群體，平均每日上網時長普遍高於平均水平。紅色文化若要助力青年群體補足“精神之鈣”，必須主動走進年輕人聚集的線上空間，利用社交媒體平台互動性強、傳播速度快、用戶黏性高的特點，與年輕用戶建立深度鏈接，提升紅色文化的感召力。
各大官方賬號應積極開拓契合Z世代青年群體特征的紅色文化創意形式。中國石油新媒體平台推出的二創歌曲《那一天的石油燃了起來》，通過數字人演唱、混剪石油人奮斗場景的創新作品，用青春視角傳遞能源報國精神，拉近了與年輕人的心理距離。“人民海軍”新媒體平台在福建艦電磁彈射成功后，推出原創MV《航母愛上了電彈器》，以詼諧幽默的方式傳遞強軍自豪感，精准契合年輕人的接受喜好。
B站、小紅書、抖音、快手等平台也應成為紅色文化傳播的重要陣地。中共一大紀念館邀請小紅書博主探館，以生動鮮活的方式講述黨史故事，全面展現紅色文化的深厚歷史底蘊與時代價值，在青年中引起強烈反響﹔近年來，B站上的紅色主題內容持續升溫，《血與火：新中國是這樣煉成的》《烈火，鮮血與旗幟》《沙盤上的戰爭——長征系列合集》等優質作品獲青年人追捧，青年用戶通過彈幕實時互動，紛紛發出“接好時代接力棒”“赤旗必將飄揚整個世界”“致敬中國軍魂”等評論，展現出強烈的認同和情感共鳴。
Z世代青年的特點不是“傳承的障礙”，而是“創新的起點”。紅色文化要吸引Z世代青年群體，關鍵在於精准把握青年的審美、習慣與情感需求，用輕量化內容承載歷史厚重、用生活化細節喚醒情感共鳴、借交互式體驗實現文化浸潤，用青年創作去影響青年，網生代的媒介習慣能讓紅色文化“傳得更廣”，主體性強的思維會讓紅色文化“扎得更深”，注重細節與個體共鳴的創作定能讓紅色文化“煥發新活力”，讓革命薪火在新一代心中持續燃亮。
來源：《 學習時報 》（ 2026年01月16日 第 06 版 ）