以系統性變革全面提升塑造引領主流輿論能力
深化主流媒體系統性變革，是黨的二十屆四中全會作出的重大戰略部署，是主流媒體適應信息化條件下傳媒變革趨勢、更好履行黨中央賦予職責使命的必由之路。新華社作為黨的新聞輿論工作重鎮，要深入學習貫徹習近平文化思想，堅決貫徹黨中央決策部署，錨定習近平總書記對新華社提出的努力建成國際一流新型全媒體機構奮斗目標，把握主流媒體系統性變革的通訊社特點，以系統觀念推動媒體變革，以深層次變革重塑媒體系統，全面提升移動互聯網時代國家通訊社生產力傳播力。
堅持思想賦魂，以科學理論引領主流媒體系統性變革
黨的十八大以來，習近平總書記深刻洞察時代發展大勢，科學把握媒體發展規律，圍繞媒體變革發展發表了一系列重要講話、作出了一系列重要指示批示，深刻闡明了媒體變革發展的職責使命、工作原則、方法路徑、具體舉措，為主流媒體系統性變革指明了方向、提供了遵循。
習近平總書記指出，“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”“互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場”，提出“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關”“誰掌握了互聯網，誰就把握住了時代主動權”。習近平總書記強調，要“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”，指出“主流媒體要發揮網絡優質內容供給的示范引領作用”“牢牢佔據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點”“擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”。習近平總書記強調，“要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向”“堅持守正創新”“堅持內容為王”“強化互聯網思維”，提出“推進媒體融合向縱深發展、建設全媒體”“充分發揮人工智能等新興技術的賦能作用”“通過流程優化、平台再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合”。
習近平總書記的重要論述，科學回答了主流媒體系統性變革“是什麼”“為什麼”“怎樣做”等一系列根本性、戰略性重大問題。深化主流媒體系統性變革，歸根到底是要提高信息化時代主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流價值、主流輿論、主流文化，提高定調引領能力，更好履行黨的宣傳思想文化工作使命任務，更好服務習近平總書記和黨中央治國理政。必須始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本遵循，將之作為推進變革的思想源泉、履職盡責的行動指南，牢牢把握媒體變革發展的正確政治方向，讓創新守正、變革有“魂”。
作為黨領導的國家通訊社、世界性通訊社，新華社將政治家辦社要求貫穿主流媒體系統性變革全過程，把學深悟透黨的創新理論作為“主入口”，深入貫徹落實習近平總書記關於黨的新聞輿論工作的重要論述，扎實踐行新時代馬克思主義新聞觀，常學常悟、常學常新、篤信篤行，深刻領會習近平新時代中國特色社會主義思想、黨中央意圖、新時代要求，抱忠履謙、正位凝命，牢牢佔據移動互聯網時代新聞輿論工作高地，自覺走在主流媒體系統性變革第一方陣，當好“行動派”“排頭兵”。
堅持技術賦能，讓新技術新應用成為新聞生產和傳播之翼
“要運用信息革命成果”“探索將人工智能運用在新聞採集、生產、分發、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導能力”，是習近平總書記提出的明確要求。在數智化時代、人工智能時代，誰能抓住技術創新應用的風口，誰就能掌握媒體變革的命脈、贏得戰略先機。主流媒體系統性變革，是適應信息化條件下傳播生態變革、滿足受眾新需求的一次深刻轉型，是探索媒體新業態的一場自我革新。要主動響應信息化時代召喚，將互聯網、大數據、生成式人工智能等前沿技術有機融入新聞生產傳播全流程各環節，真正發揮技術在媒體變革中的引擎作用。
無技術，不新華。新華社從成立之初的“一部半電台”走到今天，始終是媒體技術創新的引領者和推動者。在深化主流媒體系統性變革中，新華社把技術建設作為基礎性戰略性工程，把握媒體技術建設底層邏輯，堅持“賦能而非替代”，不搞“屠龍之技”，做到“哪裡有業務需要、哪裡就有技術創新”。
當前，人工智能等技術創新進入前所未有的密集活躍期。新華社立足業務需求和資源稟賦，堅持以自身力量為主研發技術，以主流價值確立算法，以時政新聞的聚合分發生成資訊和知識，確保輸出內容正確、准確、權威，積極探索人工智能賦能新聞生產傳播的實踐路徑，已推出220多項數智化工具，持有90余項技術專利，就新聞行業大模型應用制定了11項行業標准。
抓住人工智能時代“數據+算力”關鍵要素，新華社對海量數據資源進行挖掘、整合，建設數據規模龐大的新聞語料庫，自主研發智能生產引擎“採編助手”，打造國內時政報道權威垂類語言模型，搭建起信息化時代新聞生產傳播“新型基礎設施”。目前，“採編助手”已涵蓋17個助手工具、150余項功能，具備內容生成、創意制作、引証溯源、知識增強等新聞生產能力，被編輯記者廣泛應用，極大提升了新聞生產效率，極大提高了內容精確性，極大豐富了新聞表達形式。
通過大數據等技術手段，跨平台整合傳播數據和流量指標，對傳播效果進行實時綜合評估，為形成“生產—傳播—反饋”的閉環提供了實踐路徑。新華社著力構建適應全媒體生產傳播的評價體系，充分發揮海外布局、信息採集、數據分析、指數研發等獨特優勢，推出實時監測分析我國主流媒體國際傳播效能的“新華國際傳播指數”技術平台，以海外主流媒體為監測樣本，建立可量化、可視化、可溯源、可比較的指數體系，科學評估我國主流媒體對外報道在海外轉引、互動、再傳播等情況，打造國際傳播能力建設的“北斗導航系統”。
技術賦能新聞生產傳播，重點是通過新技術新應用有效加大優質新聞供給，推動主流價值向互聯網集聚、向移動端傾斜，更好適應分眾化、差異化傳播趨勢，最終落腳在提升主流媒體影響力傳播力上。新華社把資源力量更集中地投入到新媒體領域，突出用戶意識，以先進技術為高質高效生產全媒體稿件提供動能，推出更多契合互聯網傳播特點的移動化、可視化、智能化、社交化的新聞信息產品。推動新媒體終端賬號一體有序發展，以先進技術探索建立效果跟蹤評估機制，進一步做強新華社客戶端和抖音、微博、微信公眾號等新媒體賬號集群，將主流價值注入平台生態，讓“正能量”與“大流量”雙向奔赴、相互激蕩。
堅持調研賦神，鍛造主流媒體核心競爭力
調查研究是人工智能時代主流媒體最大的比較優勢、最核心的競爭力。無論技術如何變化，“調研出精品”的邏輯不會變。AI沒有腿，不可能進入新聞現場，更拿不到一手信息、寫不出獨家報道。隻有扎扎實實做好調查研究，直抵現場、直抵真相、直抵本質、直抵人心，才能賦予稿件“精氣神”，在海量信息中保持獨特的“穿透力”。
主流媒體深化系統性變革，需要在繼承和發揚調查研究“傳家寶”上持續發力，用好習近平總書記提出的“深、實、細、准、效”調查研究“五字訣”，通過調研摸准情況、吃透問題、找到辦法、總結經驗，以更多高質量調研成果服務習近平總書記和黨中央治國理政﹔通過調研持續轉變文風話風，練就多副筆墨，倡導多元風格，力求“一語天然萬古新”，打造更多思想含量高、語言表達活、傳播效果好的精品力作﹔通過調研精准切入新媒體報道，不斷提高內容原創能力和水平，堅定不移推動主力軍挺進互聯網主戰場﹔通過調研改進國際傳播，提高真實、立體、全面講好新時代中國故事的能力，用中國視角、中國立場報道世界、解讀世界，在扭轉“西強我弱”的國際輿論格局中發揮關鍵作用。
新華社靠調研起家、調研立社。調查研究已經深深融入新華人的紅色血脈，是新華社青春常在的秘訣。在新華社95年光輝歷程中，涌現出一大批中國新聞界的名記者，留下了許多膾炙人口的調研名篇，形成了弦歌不輟的精神品格、風骨氣象，積澱了厚重質朴的文風、學風、作風。
加強調查研究，是新華社履職盡責的一項永恆課題。近年來，新華社堅持把全面加強調查研究作為深化主流媒體系統性變革的內在要求，組建社黨組直接領導指揮的重大調研隊伍，在31個國內分社設立重大主題調研採訪室，增派海外分社專職調研記者，舉辦青年採編骨干調研特訓班、重大調研報道培訓班，加強蹲點調研基地、國情觀察點建設，優化調研激勵機制，鍛造一支政治過硬、本領高強、能打硬仗的調研尖兵。通過深入基層、深入實際、深入群眾，新華社全面夯實調查研究“看家本領”，讓全體採編人員真正成為習近平總書記和黨中央在基層、在現場直接聽、直接看的耳朵和眼睛，當好在世界各地的“千裡眼”“順風耳”。
堅持機制賦恆，確保主流媒體系統性變革平穩、順暢、持久
主流媒體系統性變革不是單個環節的優化，而是流程的系統再造﹔不是單項業務的改進，而是事業發展的結構性重塑。隻有通過改革機構、再造流程、創新制度，讓資源配置更優化、部門協作更密切、業務鏈條更暢通，才能形成穩定有序、協同高效、充滿活力的工作機制，源源不斷釋放主流媒體的傳播力影響力。
新華社主動適應人工智能時代輿論生態、媒體格局的深刻變化，結合自身職能定位、業務流程、傳播渠道等，著力構建符合通訊社特色、體現通訊社規律的流程機制。2025年以來，新華社以傳播推廣、國際新聞採集、視頻新聞採集傳播、翻譯、社辦報刊經營機制創新、技術賦能等6項工作機制為牽引，系統性再造採編流程和運行系統，讓技術賦能更精准、編發流程更順暢、目標受眾更廣泛，形成“策採編發傳”快、好、新的局面。
強化多部門一體聯動機制，提高報道時效。新華社毫不動搖堅持移動優先理念，推動採編部門與技術部門、新媒體部門、運營推廣部門深度融合，聯合策劃、連動反應、無縫銜接、集束式傳播，讓新聞報道更加快速、精准地抵達目標受眾。2025年，依托重大新聞快速反應機制，新華社全天候跟蹤國內外重大新聞線索，重要報道素材“直供”新媒體端口，重大報道、突發事件、熱點新聞中文全網首彈率達90%，國際重大新聞全球首發率超42%，新媒體端口賬號影響力不斷提升。在中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年紀念活動報道中，新華社前后方報道團高效調度，文字部門、攝影部門、新媒體部門通力協作，習近平總書記發表重要講話等19條快訊全球首發首彈，圖片即拍即傳、即審即發，播發現場照片5000多張，“新華社出圖”話題微博閱讀量達10.9億，熱搜在榜超過39小時，形成現象級、熱浪式傳播。
健全跨部門作戰、區域協作等機制，放大整體傳播效能。新華社著力優化對內報道和對外傳播協同指揮系統，健全境內與境外、總社與分社的即時協調對接機制，增強海內外重大突發事件、熱點事件快速反應能力，構建起時區接續、合理分工、密切協作的全球播發體系。黨的二十屆四中全會期間，新華社多語種團隊集中發稿，同步向全球滾動播發權威信息，被美聯社、路透社等6000多家境內外媒體轉引，形成多次傳播、層層放大的“乘數效應”。美軍突襲委內瑞拉事件發生后，新華社駐當地記者與總社編輯部、地區總分社密切聯動，消息實現全球首發，與此同時，總社和地區總分社第一時間調度周邊力量迅速向委內瑞拉集結，全方位報道當地政局動向和生產生活現狀，成為國內媒體在委最大報道團隊。
通訊社作為“媒體中的媒體”，需要持續優化供稿機制，全方位提升用戶覆蓋面和觸達率。新華社鞏固通稿線路權威發布優勢，提高新媒體線路、對外線路多元供稿能力，統合社內優質報道資源，統籌服務好新媒體用戶和傳統媒體用戶、個體受眾和機構用戶，形成匯聚多種產品形態、覆蓋各類用戶的對內對外供稿線路，打造現代化融合供稿體系。
主流媒體系統性變革，是新聞戰線的一次深刻革命。通過95年的積澱發展，新華社根正苗紅、兵強馬壯、功能強大、全球到達，具備主流媒體系統性變革的堅實基礎、有利條件。新華社將深入學習貫徹習近平文化思想，堅決貫徹落實黨中央決策部署，牢牢把握新時代的文化使命，夯實基礎、守正創新、全面發力，強化使命意識和奮斗意志，加快實現信息化時代國家通訊社創新蝶變，鞏固壯大自信自強、團結奮進的主流思想輿論，為以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業作出新的更大貢獻。
來源：《學習時報》（2026年01月23日）