红色文化如何吸引Z世代青年
红色文化作为先进文化形态，是在中国共产党百年奋斗历程中孕育并发展起来的，是党和国家的宝贵精神财富，是青年成长的“精神之钙”。习近平总书记强调：“把红色基因传承好，确保红色江山永不变色。”面对成长于互联网浪潮中的Z世代青年，其独特的认知特点和接受习惯给红色文化的传播带来诸多挑战，如何让红色文化“活起来”“潮起来”，提升红色文化对青年群体的吸引力，实现红色基因的代际传承，成为新时代思想政治工作的重要课题。
叙事创新：红色文化传播的青春化表达
Z世代青年偏好具象化、场景化、沉浸式体验，红色文化传播需契合青年接受习惯进行叙事创新。应将红色文化的精神实质与青年的现实关注及成长需求深度融合，防止形式化、碎片化、娱乐化等倾向对红色文化价值内核的消解，红色文化方能在Z世代青年群体中焕发活力。
借助数字沉浸式提升红色文化吸引力。运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等手段，对重大历史场景进行可视化再现，对英雄人物事迹进行沉浸式呈现。中共一大纪念馆推出的“数字一大·初心之旅”通过“以文化人”的数字运用，使青年参观者停留时间显著延长，青年在“可感知、可互动”的体验中触摸信仰的力量、感受精神的温度，实现红色文化从感性认知到价值认同的跃升。
借助轻量化传播提升红色文化吸引力。Z世代青年生活节奏快，不喜冗杂化偏爱轻量化，红色文化在青年中的传播需要“瘦身”和“软性植入”。所谓“瘦身”就是内容轻量化，同时关注细节。共青团中央推出的网上团课特辑《一口行军锅》规避平铺直叙、冗长拖沓的表达，将高密度的信息作为“文化索引”，于细节处体悟历史的厚重感，成功激发青年对历史的主动思考与探求；所谓“软性植入”就是时间不宜过长，通过短小精悍、易于接受的短视频方式持续传递，如同春雨般润物细无声，让红色记忆更加深刻。
借助互动游戏提升红色文化吸引力。各地红色景区可探索将重大历史事件与青年体验深度结合，设计系列寓教于乐的互动游戏产品。南昌军事主题公园，借助引人入胜的互动游戏情节、关卡解谜以及多样化的任务挑战等形式，引导青年群体在“体验——共情——认同”的循序渐进过程中汲取强国复兴奋进之力。
主体激活：红色文化传播的青年实践
马克思主义经典理论指出，实践不仅是人类认识世界的基础，更是人的存在的唯一方式。Z世代青年拒绝“被定义”，更倾向通过“主动探索”形成价值认同。各地文化和旅游行政部门应协同教育部门采取有效措施，积极推动红色文化教育从认知向实践转化，通过开展各种红色主题实践活动，充分激发Z世代青年的主体创造性，提升红色文化在青年群体中的吸引力。
一是红色文创产品我来设。湖北美术学院学生通过调研井冈山革命根据地，将井冈山精神融入现代生活，设计具有实用性、生活性的文创产品，用青春方式传承红色文化，展现出新时代青年的创意活力。二是红色故事我来讲。扬州大学商学院学生红色讲解团连续27年义务讲解，青年学子握紧红色接力棒，成为红色基因的“解码者”和“传承者”，铸牢“红色江山我来守”的信仰根基。三是红色短视频我来拍。2025年9月16日，全国首部高校师生共创红色文旅微短剧《红旗渠之相逢盛世》一经上线，便引发了众多青年学子的关注与热议。学生在参与剧本创作、拍摄制作、后期剪辑的全过程中，沉浸式感悟红色基因的传承，使红色信仰在实践中焕发出更加璀璨的光芒。四是红色游戏我来创。北京大学青年学子将当下年轻一代所面临的困惑与历史人物的生命轨迹紧密关联，创作出了一款富有互动性的视频文字游戏《破晓以后》，使青年在沉浸式的剧情中既能与历史对话，又能反思自身的成长与选择，引发广大青年群体的强烈共鸣。
平台联动：红色文化传播的青年圈层适配
国家统计局2024年发布的第三次全国时间利用调查公报显示，17——59岁网民日均上网时长439分钟，Z世代作为该年龄段网民的核心群体，平均每日上网时长普遍高于平均水平。红色文化若要助力青年群体补足“精神之钙”，必须主动走进年轻人聚集的线上空间，利用社交媒体平台互动性强、传播速度快、用户黏性高的特点，与年轻用户建立深度链接，提升红色文化的感召力。
各大官方账号应积极开拓契合Z世代青年群体特征的红色文化创意形式。中国石油新媒体平台推出的二创歌曲《那一天的石油燃了起来》，通过数字人演唱、混剪石油人奋斗场景的创新作品，用青春视角传递能源报国精神，拉近了与年轻人的心理距离。“人民海军”新媒体平台在福建舰电磁弹射成功后，推出原创MV《航母爱上了电弹器》，以诙谐幽默的方式传递强军自豪感，精准契合年轻人的接受喜好。
B站、小红书、抖音、快手等平台也应成为红色文化传播的重要阵地。中共一大纪念馆邀请小红书博主探馆，以生动鲜活的方式讲述党史故事，全面展现红色文化的深厚历史底蕴与时代价值，在青年中引起强烈反响；近年来，B站上的红色主题内容持续升温，《血与火：新中国是这样炼成的》《烈火，鲜血与旗帜》《沙盘上的战争——长征系列合集》等优质作品获青年人追捧，青年用户通过弹幕实时互动，纷纷发出“接好时代接力棒”“赤旗必将飘扬整个世界”“致敬中国军魂”等评论，展现出强烈的认同和情感共鸣。
Z世代青年的特点不是“传承的障碍”，而是“创新的起点”。红色文化要吸引Z世代青年群体，关键在于精准把握青年的审美、习惯与情感需求，用轻量化内容承载历史厚重、用生活化细节唤醒情感共鸣、借交互式体验实现文化浸润，用青年创作去影响青年，网生代的媒介习惯能让红色文化“传得更广”，主体性强的思维会让红色文化“扎得更深”，注重细节与个体共鸣的创作定能让红色文化“焕发新活力”，让革命薪火在新一代心中持续燃亮。
来源：《 学习时报 》（ 2026年01月16日 第 06 版 ）